מיתוג לעסק
למה מיתוג חשוב לעסקים?
עסק שיש לו מותג / שם מוכרים
הינו עסק שנמצא בתודעה של לקוחות ולקוחות פוטנציאליים.
נניח שאתם בעלים של מאפיה, בשם ״מאפיית האוהבים״ בתל אביב.
מה הייתם רוצים שיעבור ללקוח הפוטנציאלי שלכם בראש:
אני חייב לעבור במאפייה או אני חייב לעבור במאפיית האוהבים.
אם בחרתם באפשרות השניייה (יש סיבה שלא?)
אתם מבינים את כוחו של המיתוג.
מתי נכון לעשות מיתוג?
מהרגע (הכמעט) ראשון
אם הקמתם את העסק – הרי מהרגע הראשון נתתם לו שם,
אולי רכשתם לו דומיין – כי בניתם לו אתר.
או עשיתם שלט – כי יש לכם חנות פיזית.
בכל אחת מהפעיליות הללו,
עסקתם במיתוג.
בין אם עשיתם את זה לבד, או יחד עם איש מקצוע – מעצב/ת גרפי
או סוכנות מיתוג.
אין הזדמנות שנייה לרושם ראשוני
ולכן החוויה של מותג ולא רק שירות או מוצר
היא חוויה חשובה ללקוח.
מיתוג שנראה רציני ומקצועי
ישליך על התחושה של הלקוח הפוטנציאלי
ויגרום לו להשליך את ההרגשה שלו על העסק שלכם.
גם מותגי על, כמו קוקה קולה, אפל, מקדונלדס,
התחילו מאפס.
אם מעניין אתכם, תקראו קצת על המהלכים שהם עשו כדי להגיע לאן שהגיעו.
יש לא מעט מידע מאוד מעניין ברשת סביב מהלכים אלו.
בולטות וחשיפה של המותג – בממשקים רבים ומגוונים – הינה תמיד חלק מהאסטרטגיה.
למי נכון לעשות מיתוג?
לכולם!
אלא אם אתם לא מוכרים/משווקים מוצר או שירות ללקוחות קצה.
מיתוג זה רק עיצוב לוגו?
לא.
מיתוג כמובן מתחיל בבחירת שם לעסק.
גם בחירת שם היא חשובה ומשמעותית.
אתם צריכים לשאול את עצמכם שאלות כמו:
- למי אנחנו פונים / מי קהל היעד שלנו
- האם השם שלנו צריך להיות בעברית או באנגלית
- האם הוא ייכתב בעברית או באנגלית, מה נכון לנו
- איפה יראו אותו
- מתי ישתמשו בו
רק אחרי בחירת השם, בעצם מגיע שלב העיצוב.
נכון לגשת לשלב זה כבר עם חשיבה שלכם על הצבעים שאתם רוצים שהעסק שלכם יהיה מזוהה עימם.
כמובן אנשי המקצוע שתבחרו לטפל במהלך יכולים להציע לכם פלטת צבעים מתאימה.
אבל בסוף זה העסק שלכם והמותג שלכם.
אם אתם למשל ממש לא אוהבים צהוב ולא רוצים שום נגיעה לצהוב – חשוב לציין את זה.
והפוך אם אתם יודעים מה אתם אוהבים, ואיזה צבע היה משמח אתכם עבור המותג שלכם, חשוב לצייין גם את זה.
יש כלים ממש נחמדים ברשת
שיכולים לסייע בבחירת פלטת צבעים שאתם אוהבים
אחד האהובים עלינו הוא האתר: coloors.co
האתר מאפשר לכם לגלול בין פלטות צבעוניות שונות
לסמן מה שאתם אוהבים
וגם לשחק בתוך זה עם גוונים וצבעים
מניפת צבעים של פנטון, איזה צהוב דיבר אליכם? לכל צבע יש הרבה מאוד גוונים אפשריים
למי פונים כדי לייצר מיתוג לעסק
כמו בכל דבר, התשובה תמיד תהייה – תעשו מחקר.
תחפשו ברשת
תקראו על ספקים ונותני שירותים בתחום
תבינו מה הסטנדרש המקובל
מה התוצרים שאתם צפויים לקבל
וכמובן דברו עם חברים, קולגות – ולמדו מהם עם מי היתה להם חוויה טובה.
בגדול התחום נחלק למספר נותני שירותים:
- פרילנסרים, מעצבים ומעצבות שנותנים ונותנות גם שירות של חבילות מיתוג לעסק
- משרדי פרסום ודיגיטל – שבמסגרת השירותים שלהם, מספקים גם את השירות של חבילות מיתוג
- סוכנויות מתמחות, שכל ייעודן הוא אך ורק פרויקטים של מיתוג
אם אתם לא חוששים לעבוד עם ספק מרחוק,
אתם יכולים לחפש מעצבים באתרים כמו פייבר (fiver) תוכלו למצא כאן נותני שירותים רבים מכל העולם.
וזה לא הכל!
גם לעולמות הללו נכנסה הטכנולוגיה
בחיפוש ברשת תוכלו למצא פתרונות לעיצוב לוגו
ואלמנטים נלווים – ללא מגע יד אדם.
מדובר על כלים שמחוללים לוגו לעסק שלכם, בהתאם לשאלון שאתם עונים עליו.
מה בעצם כוללת חבילת מיתוג
זו שאלה כללית מידי.
זה כמו לשאול איזה רכב לקנות?
התשובה כמובן תלוי, תלוי במה?
- מה הצרכים שלכם כרגע
- מה התקציב שלכם
שתי השאלות הללו יאפשרו לכם להגדיר את התוצרים שאתם רוצים לקבל.
איך תגדירו מה אתם צריכים?
תמפו את כל נקודות המגע האפשריות של הלקוחות הפוטנציאליים שלכם, עם המותג שלכם.
ותתעדפו.
חבילה בסיסית של חבילת מיתוג תכלול בד״כ:
- לוגו (לרוב מגישים 2-3 אופציות לבחירה)
- צבעי מותג (צבעים ראשיים ומשניים)
- פונט עברית, פונט אנגלית
- שפה של אייקונים
והרחבה לאלמנטים כמו:
- כרטיס ביקור
- חתימת מייל
- נייר פירמה
- רקעים למצגת
- קאבר לרשתות חברתיות
מיתוג מקבל ביטוי בכל אלמנט שנעשה בו שימוש בעסק שלך
מה המחירים של חבילות מיתוג
המחירים נעים בין עשרות דולרים בודדים, ללוגו שתעצבו במחולל לוגו דיגיטלי או בפייבר
ל- 1500 ש״ח (לחבילות מיתוג מאוד בסיסיות) ועד 50,000-150,000 לתהליך מיתוג עם חברת מיתוג מובילה.
תדאגו להתאים את הספק לכיס שלכם.
מיתוג לא רק ברשתות
חשוב שתמפו את כל נקודות הממשק האפשריות של הלקוח הפוטנציאלי שלכם עם העסק שלכם.
חלקו את המיפוי ל:
נקודות מפגש דיגיטליות
נקודות מפגש פיזיות
כיום, אנו מורגלים לחשוב דיגיטל, וזה נהדר.
אבל אל לנו להזניח את המפגש הפיזי עם לקוח הקצה.
בואו נחזור לדוגמא של ״מאפיית האוהבים״
איפה יש ללקוח הזדמנות לפגוש אתכם בעולם הפיזי:
- שלטים שמפנים למקום
- שילוט במקום
- מיתוג מקררים במקום
- מפיות
- שקיות למאפים
- שקיות נשיאה
- קרטונים
- קופסאות למאפים
- מגנט למקרר – לעידוד הזמנות
- וואטספ ביזנס במעמד התקשורת אתכם
נקודות מגע אלו הן שטח פרסומי ששיך לכם בלבד! השתמשו בו בתבונה
השקית יכולה להכיל את הלוגו, אבל גם סיפור, מסר, ולגעת ברגש.
בהצלחה!
